Co se skrývá za našimi dárky?

Přemýšleli jste někdy o tom, jak vznikají nápady pro naši úžasnou dárkovou řadu? Dárková designérka Lush, Suzie Hackney, vás zve do prostor pro vývoj dárků, abyste zjistili, co je inspirací pro naše sezónní i celoroční kolekce dárků.

Co může být inspirací pro dárkovou kolekci?

Inspirací pro dárky může být cokoli – film, citát z knihy, který se pak rozvine do určitého tématu, takže všechny jednotlivé kousky mohou fungovat jako celek. Řada Neon Love byla postavená na mýdle, ale potřebovali jsme zábavný dárek orientovaný na sprchu, takže odtud vznikla fluorescenční srdíčka a proužky. Design papíru pochází z Japonska a původně byl určen na Knot Wrap, ale když jsme z něho nasimulovali krabičku, vypadalo to úžasně! Přemýšlela jsem, jak z toho udělat celou kolekci, a okamžitě mě napadla osmdesátá léta. Bylo to téma Cocktail, které pak vstoupilo do celé kolekce se svými neonovými prvky.

Potisk Toucan Love (Tukaní láska) byl původně určen pro celoroční řadu, ale když jsem ho viděla, okamžitě mě napadlo, co s ním. Byl to prostě dokonalý název pro valentýnský dárek se dvěma báječnými výrobky uvnitř.

Spouštěčem pro určitou kolekci je často myšlenka související s danou sezónou, ale někdy může ten nejlepší design vzejít z abstraktní myšlenky, jako například téma „Ziggy Stardust“ z jedné nedávné vánoční řady.

Takže témata jsou důležitá?

Určitě, s tématy pracuji hodně. Myslím, že pomáhají dát kolekci určitou strukturu. V opačném případě vám může vzniknout pěkný zmatený nepořádek. Dokonce i když se téma během procesu vyvíjí, původní myšlenka stále probíhá všemi návrhy, takže funguje jako lepidlo, které vizuálně drží celou kolekci pohromadě. Při vytváření témat se mi nejlépe pracuje se třemi – nemohu si pomoci! V roce 2014 byla naše témata pro celoroční řadu Fauna a flóra, Optické a geometrické prvky a Vintage s inspirací čerpanou z obalů dětských hraček ze 60. a 70. let – například hraček Galt a také obalů ze supermarketů.

Jezdíte na nějaké cesty za inspirací?

Často vyrážíme jako tým. Pak můžeme všichni při práci vycházet ze stejných podnětů. Vloni jsme se na Vánoce vypravili do studií Harryho Pottera a na základě tohoto výletu vznikla dárková řada Fireworks. Není nic lepšího, než otevřít oči a vidět. Skutečně se dívat a vstřebávat, co se děje kolem vás. Je skvělé sdílet pocity s týmem, který pracuje na kolekci, a je hezké nasát atmosféru prostředí také ve svém vlastním čase.

Spolupracujete i s hostujícími designéry?

Ano, začali jsme pracovat s externími designéry. Jednak nám to umožňuje získat bližší představu o tom, co se děje v oblasti moderního designu, a jednak nám to umožňuje spolupracovat s designéry po celém světě, kteří své návrhy běžně nedávají zrovna na obaly, z čehož vzniká něco opravdu jedinečného. Někdy navštěvuji agentury a dívám se, koho mají v portfoliu, někdy oslovuji návrháře přímo. Každý pracuje jinak a je fajn mít takovou rozmanitost.

Pracujete s designéry po celém světě, jak komunikujete a sdílíte nápady?

Ve Velké Británii používáme Pinterest a našim dalším světovým návrhářům posílám „mood boardy“ („nástěnky nálady“). S designéry na volné noze spolupracuji zcela jinak, protože často je to jejich styl, co je atraktivní, takže inspirace na potisk vzejde částečně od nich.

Je při plánování dárkové řady důležitá líbivost pro smysly?

Dotek a smysly jsou obrovskou součástí toho, co děláme. Vždy se snažíme přemýšlet nad tím, jak by naše dárky mohly být pro smysly přitažlivé. Například na Vánoce to bývají dárky s tématem ohňostroje nebo efektem výbuchu a konfet. Experimentujeme také se zvukem! Je to o tom, jak povznést zážitek na další úroveň a umožnit zaměstnancům v obchodech předvádět dárky tak, jako to dělají s produkty.

Co je na vaší práci nejlepší?

Pro Lush pracuji přibližně šest let. Mám skoro pocit, jako by to bylo za odměnu. Je to neuvěřitelně kreativní a inspirativní oddělení. Já i celý tým, který se zabývá dárky, jsme ohromně pyšní, že můžeme být součástí zážitků z dárků Lush po celém světě.

„Ty nejlepší návrhy mohou vzejít z abstraktní myšlenky, jako například téma Ziggy Stardust.“

Teď, když víte, co se skrývá za našimi dárky, se můžete podívat na ty nejnovější...