5 minutos com uma Perfumista

Na Lush, inventar uma fragrância para um produto requer uma mistura de criatividade, truques ocultos e, não raras vezes, loucura. Se, de repente, te dissessem “inventa um aroma para um produto; é roxo” qual seria a tua reação? Segundo a Emma Vincent, para inventar uma fragrância é preciso coragem, criatividade e nervos de ferro.

A Emma começou a sua viagem na Lush há 19 anos. Depois de percorrer vários cargos dentro da empresa, Emma finalmente conseguiu o trabalho de sonho para milhares de Lushies: fazer parte da pequena família de perfumistas da Lush.

Depois de tantos anos no departamento que trata da parte secreta dos nossos perfumes em Poole (o único lugar no mundo onde são fabricados), Emma tem o conhecimento e a experiência para criar perfumes com as fragrâncias mais populares, tais como os favoritos Avocado Co-Wash e Plum Rain.

Qual é o processo de inventar uma fragrância para um produto?

“Para mim, é um trabalho bastante descartável”, conta-nos. “Não fico muito afeiçoada porque, no final, podem não agradar e acabam por não ser utilizados, por isso não perco muito tempo. Tento manter as coisas simples. Nunca utilizo mais de 10 a 15 ingredientes e tento ser o mais criativa possível porque quando fazes isto há algum tempo pode ser difícil!”

Por norma, o produto já está na fase final de produção, com todas as suas características definidas: forma, cor e efeitos... só falta a fragrância. É nesta fase que a colaboração entre a Emma e os inventores de produtos é essencial: “eles falam-me de determinados ingredientes que utilizaram e depois, eu tento utilizar esses mesmos materiais na fragrância para que se complementem entre si”, explica.

Mas o que é que acontece quando estas reuniões são mais abstratas? É aqui que a inspiração entra em cena. “Quando alguém chega e me diz ‘podes fazer uma fragrância de limão?’ eu penso ‘bom já fiz umas quinze, onde é que vou arranjar a inspiração para uma nova?’ Temos sempre de pensar nas coisas de vários ângulos diferentes”, explica. “Às vezes só tenho o nome do produto, o que é muito vago. Tenho que arranjar inspiração noutro lado. Consulto livros de receitas e de cocktails para ver que combinações de fruta posso encontrar, mas nem tudo funciona. Apesar disso, criar uma fragrância para um produto é um processo relativamente simples. Terá sempre ingredientes naturais e é sem dúvida mais fácil que criar um perfume.”

Mas qual é a diferença entre um perfume de produto e uma fragrância fina?

Isso depende da aplicação do produto. Emma explica: “Com a perfumaria para produtos, há uma abordagem mais técnica, que pode ser espelhar os ingredientes do produto nos ingredientes do perfume. Se a criação for para uma Bomba de Banho, temos de ter em atenção que o produto está nu e, por isso, tem de ser resistente ao ar livre e às luzes da loja. Cada tipo de produto terá o seu próprio conjunto de parâmetros”.

Para uma fragrância fina, os ingredientes escolhidos não são utilizados em função dos seus benefícios de beleza, mas sim para invocar uma memória, refletir uma emoção e contribuir para a narrativa do perfume criado.

Porque é que a Lush faz as suas próprias fragrâncias?

Numa indústria onde os perfumes são comprados em vez de criados internamente, porque é que a Lush não adota a mesma abordagem? Utilizar ingredientes sustentáveis é um dos motivos. O outro, a convicção que o perfume é uma parte integral do produto.

Embora o objetivo da fragrância de um produto seja agradar ao máximo de pessoas possível, Emma não descarta um pouco de personalidade das suas criações:  “Criar as nossas fragrâncias internamente permite-nos ter um controlo total sobre a criação de um produto e transparência total dos materiais utilizados. Esta indústria sempre esteve envolta em secretismo, pelo que comprar os nossos produtos a outra casa de perfumes significaria que teríamos pouca ideia do que estaria contido neles. Isso anularia o trabalho árduo que fazemos com a nossa ética, desde os testes sem animais até aos nossos projetos de crescimento regenerativo e parcerias”.

E o que é que acontece quando se cria um perfume, mas acaba por não ser utilizado? Bom, embora possa não ser o mais indicado no momento, não significa que não possa ser usado no futuro. Encorajada pelo cofundador da Lush, Mark Constantine, nenhuma criação de Emma é descartada: “já fiz coisas que não me agradaram muito, mas mantenho-as por aqui. Uma das coisas que o Mark me disse foi ‘não descartes nada do que cries. Podes não gostar do resultado, mas isso não significa que não seja algo estupendo ou que possa ser utilizado noutra ocasião’.”

Descobre a gama completa de fragrâncias no nosso website, através da aplicação ou com um membro da nosso equipa de loja.