5 minutos Com Uma Perfumista

Na Lush, inventar uma fragrância para um produto é uma mistura de criatividade, truques ocultos e, não raras vezes, loucura. Se, de repente, te dissessem “inventa um aroma para um produto; é roxo” qual seria a tua reação? Segundo a Emma Dick, para inventar uma fragrância é preciso coragem, criatividade e nervos de ferro.

A Emma começou a sua viagem na Lush há 19 anos. Depois de percorrer vários cargos dentro da empresa, Emma finalmente conseguiu o trabalho de sonho para milhares de Lushies: fazer parte da pequena família de perfumistas da Lush.

Depois de tantos anos no departamento que trata da parte secreta dos nossos perfumes em Poole (o único lugar no mundo onde são fabricados), Emma tem o conhecimento e a experiência para criar perfumes com as fragrâncias mais populares, comprovado com os favoritos Avocado Co-Wash e Plum Rain.

Fugindo do frio de novembro, juntamo-nos a Emma no seu laboratório. Rodeado de uma parafernália de óleos essenciais, faço a pergunta que todos queremos saber: qual é o processo de inventar uma fragrância para um produto e como é que ela consegue?

“Para mim, é um trabalho bastante descartável”, conta-nos. “Não fico muito afeiçoada porque, no final, podem não agradar e acabam por não ser utilizados, por isso não perco muito tempo. Tento manter as coisas simples. Nunca utilizo mais de 10 a 15 ingredientes e tento ser o mais criativa possível porque quando fazes isto há algum tempo pode ser difícil!”

Por norma, o produto já está na fase final de produção, com todas as suas características definidas: forma, cor e efeitos... só falta a fragrância. É nesta fase que a colaboração entre a Emma e os inventores de produtos é essencial: “eles falam-me de determinados ingredientes que utilizaram e depois, eu tento utilizar esses mesmos materiais na fragrância para que se complementem entre si”, explica.

Mas o que é que acontece quando estas reuniões são mais abstratas? É aqui que a inspiração entra em cena. “Quando alguém chega e me diz ‘podes fazer uma fragrância de limão?’ eu penso ‘bom já fiz umas quinze, onde é que vou arranjar a inspiração para uma nova?’ Temos sempre de pensar nas coisas de vários ângulos diferentes”, explica. “Às vezes só tenho o nome do produto, o que é muito vago. Tenho que arranjar inspiração noutro lado. Consulto livros de receitas e de cocktails para ver que combinações de fruta posso encontrar, mas nem tudo funciona. Apesar disso, criar uma fragrância para um produto é um processo relativamente simples. Terá sempre ingredientes naturais e é sem dúvida mais fácil que criar um perfume.”

Mas qual é a diferença? Isso depende da aplicação do produto. “Criar uma fragrância para uma loção de corpo é muito diferente de criar um perfume pois há vários fatores a ter em conta”, explica. “Num perfume, tens de garantir que o aroma perdura por muito tempo e que reage bem com o etanol. Com a fragrância de um perfume, só tens que assegurar-te que funciona e é apropriado para o produto.”

Numa indústria onde os perfumes são comprados em vez de criados internamente, porque é que a Lush não adota a mesma abordagem? Utilizar ingredientes sustentáveis é um dos motivos. O outro, a convicção que o perfume é uma parte integral do produto.

Embora o objetivo da fragrância de um produto seja agradar ao máximo de pessoas possível, Emma não descarta um pouco de personalidade das suas criações: “tento sempre pensar no que poderá ser popular, mas, no final, acaba por ser algo mais ao meu gosto. Posso criar uma fragrância para um produto de uma maneira específica, mas tempo sempre que resulte em algo agradável ou bonito.”

E o que é que acontece quando se cria um perfume, mas acaba por não ser utilizado? Bom, embora possa não ser o mais indicado no momento, não significa que não possa ser usado no futuro. Encorajada pelo cofundador da Lush, Mark Constantine, nenhuma criação de Emma é descartada: “já fiz coisas que não me agradaram muito, mas mantenho-as por aqui. Uma das coisas que o Mark me disse foi ‘não descartes nada do que cries. Podes não gostar do resultado, mas isso não significa que não seja algo estupendo ou que possa ser utilizado noutra ocasião’.”

Na Lush, adoramos ouvir a opinião dos nossos clientes, sejam boas ou… menos populares. É aqui que a Lush Kitchen e os favoritos da nossa comunidade entram em ação. De vez em quando, abrimos o debate sobre quais são as fragrâncias de produto favoritas e, como um mimo especial, transformamo-las em novos produtos.

Para descobrir a mais recente coleção dos perfumes mais pedidos, espreita os novos Favoritos da Comunidade vindos da Lush Kitchen, escolhidos por ti.