The Lush Version: nové pojetí hitů vytvořených pro The Body Shop

Produkty kolekce The Lush Version představují nové pojetí starých známých a klasických oblíbenců. Vydejte se s námi na cestu časem – objevte naše ikonické receptury z dob minulých a vynálezy, o kterých jste nejspíš ani netušili, že pochází z našich rukou. Oprášili jsme oblíbené receptury a trochu je vyladili pro novou éru. 

Kdo v devadesátkách nepoužíval tělové máslo, jako by nebyl. Je to jeden z mnoha kultovních výrobků, díky nimž se The Body Shop stal fenoménem. Dlouho předtím, než se roznesla vůně čerstvých, nahatých / nebalených výrobků, která přilákala zákazníky*ice do Lush, upoutával pozornost Body Shop – díky inovativním recepturám, kvalitním přírodním ingrediencím a odvážné vizi ukončení testování na zvířatech. Zakladatelé a zakladatelky společnosti Lush kdysi vedli firmu, která zajišťovala výzkum a vývoj, výrobu, školení a podporu kampaní pro The Body Shop a další. Vytvořili katalog výrobků, které našly slávu a bohatství jinde.

Jak to všechno začalo

Začalo to několika vzorky, které Anita Roddick (Již zesnulá britská podnikatelka, aktivistka za lidská práva a životní prostředí, známá především jako zakladatelka společnosti The Body Shop.) dostala od malé společnosti Constantine & Weir z Dorsetu. Tuto podnikavou dvojici založili tricholog Mark Constantine (pozdější spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Lush) a kosmetička Elizabeth Bennett (za svobodna Weir - rovněž pozdější spoluzakladatelka společnosti Lush), kteří se specializovali na bylinné kosmetické přípravky a kúry, z nichž mnohé se připravovaly v domě manželů Marka a Mo Constantinových. Šampon s hennou, který Anitě poslali, sice vypadal „výrazně nekomerčně“, ale Anita v něm viděla potenciál. Udělal na ni dojem, vytvořila velkou objednávku, přeskočila jiskra a zrodilo se silné partnerství mezi společnostmi The Body Shop a Constantine & Weir. 

Z této tvůrčí spolupráce spřízněných duší vzešla řada původních oblíbených produktů Body Shop. Bylo to také partnerství, které pomohlo utvářet dynamickou etickou politiku a přilákalo zaměstnance*kyně a zákazníky*ice, kteří věřili, že kapitalismus může být hybnou silou dobra.

Účinné ingredience

Spoluzakladatelka společnosti Lush a vynálezkyně produktů Helen Ambrosen má mnoho cenných vzpomínek na přátelství a produkty, které vznikly v tomto šťastném (i hektickém) období. 

„Tělová másla se stala doslova hitem!“ vzpomíná. „Kdysi je vymysleli spoluzakladatelé Lush a náš kolega kosmetický vědec Stan Krysztal, ale našly domov jinde. Je tedy příznačné, že se vracejí tam, kde začaly. 

„Na přírodní ingredience se do té doby nekladl důraz a tohle byl začátek jejich používání pro dosažení skvělých účinků. Můj rekord ve výrobě krému na ruce a tělo Cocoa Butter byla jedna tuna za jeden den – to vše v kuchyni Marka a Mo. Karl [Bygrave – kdysi výrobce produktů a později spoluzakladatel a ředitel Lush] jednou spadl do 100kilogramové kádě.“

V Helenině srdci má své místo i další starý známý oblíbený produkt, který Lush znovuvynalezl (a přejmenoval). „Mostly Men byla řada, kterou vyráběl The Body Shop,“ vzpomíná. „Mark seděl na prezentaci obalu. Pak si uvědomil, že měl vytvořit produkt, který do toho obalu má přijít. Tak se vrátil a udělali jsme ho – velmi rychle!“

Nové začátky

Navzdory velkému úspěchu se cesty společností The Body Shop a Constantine & Weir nakonec rozešly a vydaly se různými cestami. Mark a jeho noví i staří kolegové a kolegyně dostali tvrdé podnikatelské lekce, když v roce 1988 založili zásilkovou společnost Cosmetics To Go. Bylo to neuvěřitelně tvůrčích a posléze bolestivých šest let, ale nakonec všechny poznatky a zkušenosti (a hodnoty, které je spojovaly v dobrém i zlém) přenesli do společnosti Lush. Po tomto otřesu vzniklo prohlášení Lush „We Believe“ – „Věříme...“: několik závazných zásad, kterými se ředitelé*ky firmy řídí dnes stejně jako tehdy.

V roce 2006, rok před svou smrtí, Anita a ostatní akcionáři prodali The Body Shop společnosti L'Oréal. Tento krok mnoho zákazníků*ic považovalo za zradu zásad, které firma prosazovala. Značka už nikdy nedosáhla své bývalé slávy a v roce 2017 společnost L'Oréal prodala The Body Shop společnosti Natura, protože její zisky klesly. Bohužel ani změna vlastníka nakonec nedokázala oživit srdce, duši a kvalitu značky, kterou kdysi tolik lidí milovalo.

Po bolestných zkušenostech s firmou Cosmetics To Go se spoluzakladatelé*ky společnosti Lush Mark a Mo Constantineovi, Elizabeth Bennett, Helen Ambrosen, Rowena Bird, Paul Greeves a Karl Bygrave rozhodli nechat za sebe mluvit kvalitu ingrediencí. Zmizely furiantské obaly, místo nich se objevily jednoduché kelímky, nahaté produkty a cedulky s nápisy křídou. Značka se proslavila svým jedinečným „lahůdkářským“ stylem prodeje: čerstvé pleťové masky podávané na ledu, mýdla krájená na míru jako sýry a kramářské stohy barevných koupelových produktů.

Výlohy prodejen dávaly prostor seriózním kampaním na sociální a ekologická témata a za práva zvířat a přitahovaly zapálené zaměstnance*kyně i zákazníky*ice. Dnes společnost pokračuje v plavbě proti proudu: odmítá škodlivé platformy sociálních médií a trendy v tomto odvětví, je průkopníkem v oblasti nahatých a samo-konzervačních výrobků a nadále bojuje proti testování na zvířatech.

Díky za ty vzpomínky

Když se v roce 2024 objevila zpráva, že společnost The Body Shop po další změně majitele vstoupila do správy, vyvolalo to ve spoluzakladatelích Lush nejrůznější pocity. Přestože pracovní vztah skončil před mnoha lety, obě společnosti sdílely historii a často i dodavatele ingrediencí.

Ti, kteří si ještě pamatují výrobu krémů pro Anitu v zahradním domku Marka a Mo, se chtěli k těmto raným recepturám vrátit: k těm, které se vytratily. Produkty kolekce The Lush Version představují nové pojetí starých známých a klasických produktů vytvořených kdysi pro Body Shop: vzdávají hold hippies cestě, kterou jsme si proklestili před desítkami let, když Anita Roddick dala šanci našim prvním recepturám.

Napsala Milly Ahlquist