Co je to čerstvá kosmetika (a proč by vám na čerstvosti mělo záležet)

Autorka: Milly Ahlquist
Vytvořeno: duben 2026

Pro nás není čerstvost jen marketingovým trikem: je to životní styl.

Ovoce a zelenina čerpají z rostliny, z níž pocházejí, neustálý přísun živin. Jakmile jsou sklizeny, tento zdroj života a energie se vyčerpá a živiny v nich obsažené se začínají rozkládat. Věříme, že používáním těchto surovin v co nejčerstvějším stavu dodáváme vaší pokožce maximum živin. Proto je naše podnikatelská infrastruktura postavena na výrobě a prodeji čerstvé kosmetiky.

Co Lush rozumí pod pojmem „čerstvé“?

Čerstvost je náš závazek ke kvalitě a vitalitě od zdroje až po pokožku. Je to vášeň pro využívání síly surovin a celých plodů,  které jsou minimálně a odborně zpracovávány, a nabízeny v podobě, kterou považujeme za jejich nejúčinnější. Věříme, že stejně jako je otázkou životního stylu a péče o tělo konzumovat čerstvé potraviny, jsou čerstvé, ručně vyráběné kosmetické produkty volbou pro ty, kteří dávají přednost živým, výživným ingrediencím před masově vyráběnými alternativami s dlouhou trvanlivostí. 

Vzhledem k tomu, že neexistuje mezinárodně uznávaná norma pro „čerstvou kosmetiku“, jedná se o princip, který jsme si od roku 1995 vytyčili díky inovacím a vášni. Právě to můžete očekávat od naší čerstvé kosmetiky.

• Produkty vyrobené s menším podílem syntetických látek a větším podílem pěstovaných, dobře známých a osvědčených a přírodních ingrediencí. Čerstvost znamená oslavu síly přírody a práci s plodinami, jíly, ovocem, zeleninou a éterickými oleji, které jsou známé svými účinnými látkami a blahodárnými vlastnostmi. Většina našich surovin spadá do kategorie minerálů, látek přírodního původu nebo látek z přírodních surovin derivovaných a v případě potřeby používáme některé důkladně testované a bezpečné syntetické látky, aby naše receptury fungovaly ještě účinněji. V průměru ve Velké Británii každý rok nakrájíme, vymačkáme, odšťavníme a rozmixujeme přes 20 000 kg citronů, přes 10 000 kg čerstvých banánů a přes 10 000 kg řízných limetek, čímž dáváme zcela nový význam slovům „nakrmte svou pleť“.

• Ručně vyráběné produkty s minimálním zpracováním a maximálně odborným know-how. Naši zkušení nákupčí a výrobci s péčí zacházejí s jemnými a proměnlivými přírodními surovinami, které používáme, a vědí, jak vypadá a jak voní kvalita. Upřednostňujeme minimální zásahy a většinu našich surovin zpracováváme tradičními metodami, jako je mletí, destilace, sušení nebo kvašení. Tím navazujeme na tradici bylinkářství a čerpáme z moudrosti tradičního použití a praktických zkušeností s jednotlivými surovinami. 

• Produkty, které upřednostňují kvalitu před kvantitou a živost před trvanlivostí. Na naše produkty uvádíme datum spotřeby a seznam ingrediencí v pořadí dle obsaženého množství již od založení společnosti Lush v roce 1995 – tedy ještě předtím, než byly zavedeny předpisy, které to vyžadovaly. Naše produkty jsou určeny k použití, nikoli ke skladování, a proto je vyrábí v malých šaržích zkušený výrobce, který každý z nich je označí svou podobiznou a jménem. Abychom respektovali citlivý ekosystém pokožky, vyrábíme produkty s kratší trvanlivostí a používáme jen málo konzervantů nebo žádné, jelikož se jedná o antimikrobiální látky, které mohou způsobit podráždění. Naše samolepky s číslem šarže vám prozradí, jak rychle se váš produkt dostal z našich rukou do vašich: hmatatelný a důvěryhodný důkaz čerstvosti.

Jaké jsou výhody ultra čerstvé (Ultra Fresh) řady od Lush?

Naše receptury mají dobu čerstvosti od 14 dnů do tří měsíců, kdy jsou plné života. Některé z nich vyžadují uchovávání v chladu a mohou se v vašem obchodě objevit už den po vyrobení – jsou opravdu tak moc čerstvé.

• Receptury čerstvé jako z pole, inspirované ročním obdobím a tím nejlepším z úrody. Vyživte pokožku i duši sezónními příběhy a aktuálními ingrediencemi. 

• Tyto produkty obsahují nejvyšší koncentrace čerstvého ovoce a zeleniny: ingredience s přirozeně se vyskytujícími enzymy, vitamíny a živými kulturami.

• Naše receptury produktů, které se uchovávají v lednici, využívají také výhody chladové terapie k okamžitému zpevnění a rozjasnění pokožky, která pak vypadá plná a zářivá.

• Tato řada se skládá výhradně ze samo-konzervačních produktů bez přidaných syntetických konzervantů a s minimem nebo žádnými aditivy. Jsou ideální pro zákazníky*ice, kteří pečlivě studují etikety a mají oprávněné nároky na to, co si nanášejí na pleť.

• Mezi klíčové produkty patří oční polštářky – masky, čerstvé pleťové masky, čerstvá pleťová čistítka, vlasové kúry, čerstvé produkty na mytí těla a vlasů a enfleurage. 

Když jsme v roce 1995 začali prosazovat čerstvost, nabídli jsme alternativu k přípravkům s dlouhou trvanlivostí a nekonečně dlouhým seznamům složek, převážně syntetických. Udělali jsme to, protože jsme věřili, že si zákazníci*ice zaslouží něco lepšího. O 30 let později je čerstvá kosmetika stále revoluční a zákazníci*ice si pořád zasluhují něco lepšího. 

Vdechněte život své rutině péče o pleť: zvolte čerstvost.