Dokážete si představit make-up bez obalu?

Lush přichází s novou řadou dekorativní kosmetiky. Produkty jsou prospěšné pro vaši pleť, bojují proti testování na zvířatech, přímo podporují malé komunity a mají vše, co i jiné kosmetické řady. Až na zbytečné obaly.

Recyklace obalových materiálů je v České republice na vzestupu. Podle údajů zveřejněných Ministerstvem pro životní prostředí bylo u nás v r. 2016 recyklováno 75,3 % obalů. V roce 2010 to přitom bylo jen 70,0 % a v r. 2003 pouze 51,4 %.

Je to nepochybně dobré znamení. Tato čísla však bohužel vyprávějí jen polovinu příběhu. Plasty jsou v České republice stále nejméně recyklovaným obalovým materiálem (další příčky drží v těsném závěsu kovy a dřevo). V roce 2016 bylo recyklováno jen 59,2 %. Ve Spojeném království je tendence podobná. Navíc z šetření deníku The Guardian vyplynulo, že přední britské supermarkety produkují dohromady více než 800 000 tun obalového odpadu. Dokonce i čajové sáčky obsahují termoplast. Nazývá se polypropylen a pomáhá sáčkům udržovat jejich tvar. Současně to však znamená, že sáčky těch nejoblíbenějších značek čajů jsou pouze ze 70-80 % biologicky odbouratelné. Každý rok se celosvětově do vodních toků celého světa dostane přibližně 8 milionů tun plastů. Odpovídá to celému popelářskému vozu odpadků, vyváženému na skládku každou minutu. I když se zakáže používání mikroplastů a zpoplatní se plastové tašky, předpokládá se, že do roku 2030 se množství odpadu zvýší na dva vozy za minutu a do roku 2050 pak na čtyři za minutu. Předpokládá se také, že v tomtéž roce počet kusů plastu ve světových oceánech přesáhne počet ryb, které tam budou žít.

Seznamte se s Rowenou Bird, spoluzakladatelkou společnosti Lush, vynálezkyní produktů a nadšenkyní do dekorativní kosmetiky.

Rowena nechává své přípravky určené k líčení doma v koupelně. Nalíčí se ráno a pak už se na sebe znovu nedívá. Samozřejmě, že občas znovu použije během dne rtěnku, ale k její aplikaci nepotřebuje zrcadlo. „Prostě si sednu a nalíčím se,“ přiznává Ro.

Myšlenka aplikace make-upu bez zrcadla naplňuje některé lidi obavami. Ne však Rowenu, která, jak sama přiznává, je milovnicí dekorativní kosmetiky a „má to v ruce“. Sama je autorkou řady make-upu Emotional Brilliance a inovativních produktů, jako jsou trojbarevné rtěnky v tuhých cihličkách. Dokáže trávit hodiny zkoumáním regálů s dekorativní kosmetikou, je přesvědčená, že nová rtěnka představuje spolehlivý způsob, jak se rozveselit, když se cítíte na dně, a má tendenci se odklánět od červených odstínů. „Možná jsem jenom nenašla tu pravou červenou,“ přemýšlí nahlas.

Když přijde řeč na produkty, které pro Lush vytvořila, Rowena nevěří, že pro ně platí nějaká pravidla: „Nesejde mi na tom, jak je lidé používají, pokud jim dělají radost.“

V co však Rowena věří, je, že ukončení naší nadměrné spotřeby plastů může začít u obalů kosmetických výrobků. Budoucnost si tvoříme sami, tak proč nezačít u líčení? Jeden z impulsů tak řídí produkci celé nové řady Lush: dokáže Lush vyrábět tuhé, nahaté výrobky, které by se co nejvíce vymanily z pout balení a zároveň i nadále nabízely zákazníkům dobrý výběr?

Rowenina odpověď je jasné ano, ovšem možné řešení je dvojí.

Zaprvé, jsou to produkty: nové přípravky společnosti Lush v oblasti líčení budou co nejnahatější. A když už budou potřebovat obal, měly by být tyto obaly vždy průkopnické: mělo by se jednat o kompostovatelné, opakovaně použitelné, recyklovatelné nebo plnitelné alternativy tradičních obalů a nádob.

„Mým cílem je, aby se výrobek neprodával nutně ve vlastním obalu,“ říká Rowena. „Mám na mysli to, že časem třeba musíme zlikvidovat výrobek, protože už není dostatečně čerstvý. Ale stačilo by vyhodit vlastní výrobek, nikoli výrobek a spolu s ním i jeho obal. Nevyhazujeme tedy žádné plasty.“

Ovšem pokud chce Rowena změnit způsob, jakým společnosti balí své produkty a zákazníci je kupují, potřebuje spotřebitele, kteří by se k této revoluci připojili.

„Když jsem byla v Norsku, zákazníci byli skutečně zvyklí chodit do obchodů se svými krabičkami „Tupperware“, do kterých si nechávali balit potraviny. To je úžasné,“ říká Ro.

Komunity za kosmetikou

Transformační síla líčení – vytvořit vnější vzhled, který odráží to, co je uvnitř – vyvolala další otázku. Výzkum realizovaný meziagenturní pracovní skupinou OSN věnující se venkovským ženám odhalil, že více než ⅔ ze 796 milionů negramotných lidí na celém světě tvoří ženy a že pouze 39 % dívek ve venkovských oblastech navštěvuje střední školu (v porovnání se 45 % chlapců). Takže co kdyby rozhodnutí, která přijímáte při výběru kosmetiky, mohla mít vliv na posílení ženských družstev a podpořila vzdělávání dívek?

Nově chystaná řada dekorativní kosmetiky Lush využívá řadu ručně zpracovávaných ingrediencí získávaných od komunitních družstev, jako je například kokosový olej z ostrova Nias v Indonésii, kdy se z části zisku financují sociální služby, jako je například místní zubař nebo výuku za účelem zvyšování gramotnosti. Ro je zvlášť nadšená z vynálezců, kteří vyvíjejí své produkty za použití krásných ingrediencí, jež podporují komunitní projekty, zejména fair trade a bio bambucké máslo, aloe a moringový nebo arganový olej.

Rowena vysvětluje: „Můj stručný vzkaz pro každého, kdo se podílí na výrobě těchto produktů, zněl takto: použijte bambucké máslo, arganový olej, moringový olej a aloe. Všechny čtyři složky by byly úžasné, ale alespoň jedna z nich by se měla nacházet v každém výrobku, protože všechny tyto ingredience podporují ženská družstva nebo vzdělávání.“

Gabbi Loedolff, která ve společnosti Lush řídí nákup surovin a bezpečných syntetik, vysvětlila deníku Metro UK, jak jedna z těchto přísad – bambucké máslo, ručně připravované ženami z ghanského družstva Ojoba, podporuje ženskou komunitu: „Spolek Ojoba je výhradně ženské družstvo a tyto druhy obchodních modelů jsou velmi důležité, protože dávají marginalizovaným skupinám – například ženám – větší šanci posouvat se kupředu. Pokud by byly ve skupině muži, zůstal by zachovaný tradiční patriarchální systém. Ženy by neměly žádné pravomoci ani jednotný hlas.“

„Družstva mohou představovat účinné nástroje sociálního začleňování a ekonomického posilování jejich členů. Členky družstva Ojoba by spolu ani nemluvily, pokud by do spolku nevstoupily. Nyní si vzájemně pomáhají a společně se rozvíjejí. Existuje tu skutečný smysl pro komunitu a kamarádství. Ekonomické výhody mají dopad nejen na ženy, ale také na jejich rodiny a širší komunitu,“ dodává Gabbi.

„Tyto ingredience ovšem nedáváme do výrobků jen proto, že chceme, abyste je kupovali,“ říká Rowena. „Používáme je, protože mají skutečně dobré účinky na lidskou pokožku.“

„Je to výhra pro všechny strany. Každý na tom něco získává. Je to výhra pro školy. Je to výhra pro dívky, kterým se dostane vzdělání. Je to výhra pro vaši pleť. A samozřejmě je to výhra i pro nás, protože produkt prodáváme. A já miluju výhry!“ Směje se Rowena. „No a když vyhrávají i všichni kolem mě, tím líp!“

Nejnovější nahaté výrobky z řady dekorativní kosmetiky – tuhé make-upy – najdete zde.